拍得起电影，做不起宣传，终是惨淡收场，这是当今绝大多数电影人的现状。——题记

从《小时代》、《后会无期》到《分手大师》、《匆匆那年》，这几部电影都取得了令不少电影人艳羡的高票房。《匆匆那年》的导演是步入知天命之年的知名资深导演，取得高票房不足为奇，所以先撇下《匆匆那年》不说，先论另外三部由新进反串导演执导之作。

对于小四的《小时代》，我曾买过实体书，但看了几章就再也看不下去了，至如今还在床柜里压着。我很费解《小时代》为什么会畅销，不明白追捧小四的粉丝为何走火入魔般着迷。后来，听说《小时代》拍成了电影，书看不下去，看电影如何，于是便从网上看了下《小时代1》。不要问我看后的感受，这么说吧，看完《小时代1》，没有想看《小时代2》《小时代3》的丝毫欲望，甚至产生了排斥。

对于《小时代》系列电影，明显的存在着口碑两极分化。分化的不是作品，而是人品。

其实，《小时代》系列电影能取得高票房，也是情理之中的。要知道，小四是作家起步，后来又成立了自己的文化公司，名气一点点积累，在当今网络盛行的时代，改编成的电影票房成绩势必不坏，这与影片好坏无关。可以说，《小时代》的高票房是过去攒下人气的爆发。

同样，《后会无期》能取得高票房也是常年积累人气的结果。

至于《分手大师》，我很无语。对于烂片，国外有个金酸莓奖，我们有个金扫帚奖，如果我有一票的话，绝对投给《分手大师》，要是有两票的话，另一票非《小时代》系列莫属。

再说《匆匆那年》的高票房。首先，原著小说本来就小有名气，后来还出了网络剧，在搜狐上动静不小，紧接着就是电影。电影主题曲又请乐坛天后王菲演唱，要知道锋菲复合被曝光后，这是王菲在电影发布会上首次公开亮相。这种大肆宣传的营销手段，初涉导演界的童鞋是想不到的。

说到票房高低与电影好坏，不得不提冯导的《一九四二》和《私人定制》。《一九四二》可谓是历史巨制，因此小刚同学也费尽了心血，对高票房也是信心满满。可当上映后，票房成绩却并非冯导满怀期待的那般，结果让他大失所望。相反，没怎么投入身心、只是消遣玩玩的《私人定制》出人意料的取得了骄人的票房成绩。这两部电影，先后我都看了，个人感觉《一九四二》确实比《私人定制》要好，好很多。

“随便拍的电影，一个星期卖4个亿。我认真拍的电影不卖钱，这给我很大的困惑。”这是冯小刚纳闷的。

拍电影跟为人处世一样，你掏心掏肺，最终换来的却是没心没肺，反倒是那些违心的曲意逢迎、阿谀奉承这些表面文章获得了青睐。

宣传不到位，人们的关注度就不高，人气不旺，就意味着惨淡票房。每年都有海量的影片连院线都上不了，即使有的能进入影院，也是石沉大海。

眼下是个宣传炒作的时代，无声无息，实难赢得人气，除非实力相当出类拔萃。不光影视圈，各行各业都存在这一道理。就像刷贴吧，一条帖子如果不灌水的话，转眼间就会被湮没沉入海底，于是就出现了“水军”；再比如开网店，如今开网店容易，把网店开好可不简单。不少人气网店都是不住的花钱找人刷单，把销量评价做上去，再加上砸钱做页面广告，根据大众消费心理学（网购的人通常都依赖销量和评价），实际销量自然低不了（当然，产品质量也要说得过去，否则长久不了）。所以说，小民一个，想创业开网店赚得满桶金绝非易事，此一时彼一时，白手起家的年代已不在，想赚钱的前提是往里投钱，无本不起。

说回电影，拿春节时上映的《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《狼图腾》和《澳门风云2》来说，明星效应自不用说，单就宣传造势而言，可谓铺天盖地，片方可是下了血本，居然包下地铁线用来打广告做宣传，可谓赚足了眼球。这样的宣传费用，不是一般电影人能承受的。

好电影不一定票房高，票房高的未必是好电影！票房高低与电影好坏没有必然的联系。

人们心理通常很怪，对于别人说的坏东西，非要一看究竟才甘休。一部电影也如此，无论别人怎么说一部影片垃圾，自己也要看看到底有多烂。这么说来，使一部电影票房过亿，只要宣传到位，跟玩儿似的。因为中国有13亿多人口，咱们假设其中的百分之一人次看电影，一张电影票平均按十块钱算的话，那么就是上亿票房。当然，这也很大程度上取决于院线的排片率，排片率又与影片的人气息息相关，影片的人气跟宣传又存有密不可分的关系。可以看出，归根结底还是宣传起着至关重要的作用。