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第406章 新趋势

“这次有企鹅打头阵,咱们推波助澜就行。”瑶仔对丁诚轻松道:“巨无霸就是厉害。”

伴随毒液杀青,后期最少三四个月,剩下演员和导演的工作基本完成,全靠砸钱拼宣发了。

哥伦比亚也不傻,拉着企鹅投资就是为国内宣发,有娱乐霸主在,不知道能省多少钱?

现在为吸引观众眼球,可谓无所不用其极。

上个月百鸟朝凤制作人方励的惊天一跪居然造就出8000万的票房奇迹?

口口声声诉苦觉得电影营销比电影制作的难度更大,要付出的心力,包括创意、智慧,是做一个电影的五到十倍……

作为全球市场化程度最高的好莱坞,宣发投入和国内相比可谓不惜血本,平均占到总成本的30%至50%。

《钢铁侠3》、《复仇者联盟》这样总投资过两亿美元、面向全球电影市场发行的超级大片,宣发费用一般都会占到总成本的50%。

尽管很血腥残暴,但是考虑到海外市场的整体规模和超级大片的全球票房回报,也就容易理解好莱坞厂商舍得重金宣发营销的信心和动力从何而来。

《钢铁侠3》12亿美元的全球票房面前,1个多亿美元的宣发算个屁?

舍不得孩子套不住狼!

这是第二部作品,也算深刻体会到两国宣发的巨大差异,按照瑶仔收集的数据,国内总体宣发成本中,34%用于影院宣传及相关的影院活动,20%用于硬广投放。

而在好莱坞,用于硬广投放的费用仅为11%,但在传统媒体投入中,好莱坞的投入占比达到近一半,是国产电影同类投入的近5倍。

这点令人差异。

不知道为什么好莱坞对电视广告的投入一直不遗余力,其整体广告费用的70%以上都会投放在电视广告上。虽然这么多年以来,各种唱衰传统媒体的论调不绝于耳,电视广告投入将会下降的预言也比比皆是,但是这类预言似乎还没有应验的征兆。

根据variety杂志的专题报道,在去年67部电影在传统媒体投了25亿美元。跟温子仁聊过这个问题,他也无奈表示:你不能把宝贵的营销预算来实验一些新玩意吧?

在国内谁还看电视?

当然人家宣传计划中还包含着国产电影很少采用的营销活动方式,如观众定位研究,预告片测试研究,观众认知度跟踪调查等。

这些专业的研究与调查,为整体的电影宣传活动提供很多重要的参考数据,也是电影工业化的典型表现。

除常规的硬广投放外,软性广告,演员参与综艺节目、出演热播电视剧,但凡能提高影片曝光率的机会和资源一律不放过。

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