1991年，索尼率先推出29英寸大屏幕彩电，中国售价人民币9000多元。之后10多年，34英寸彩电、背投和等离子彩电的价格一直居高不下，少则一万多，多则四、五万。
国内彩电没有核心技术，产品同质化，只能打价格战。
到“以产业报国”的红太阳发起第三次价格战前，国内所有彩电企业占90%市场，但利润总和却只相当于占10%市场份额的日本彩电厂商。